Behind the Streams: Zu Gast im neuen Campus Freimann des Bayerischen Rundfunks
Am 13. Oktober 2026 war der Marketing Club München beim Bayerischen Rundfunk zu Gast. Wir durften hinter die Kulissen der neuen BR-Medienwelt am Campus Freimann schauen: mit zwei Impulsvorträgen, einer Führung durch die neuen Sendestudios und viel Zeit für den Austausch mit den Machern und Strategen des BR.
Unsere Gastgeber Dominik Böhner, Marketingleiter BR, und Philipp Kurz, Marketingleiter Bayern 1, Bayern 3 und BR Puls, haben uns exklusiv die Türen geöffnet. Durch den Abend führte Prof. Dr. Marc Ebel vom Marketing Club München.
Podcast- und Videopodcast-Strategie von Bayern 3
Den Auftakt machte Katja Voigt-Kreutzer, Programmchefin von Bayern 3. Am Beispiel von „Bayern 3 True Crime“ zeigte sie, mit welchen Strategien, Formaten und Zielgruppen Bayern 3 neben dem bekannten Radioprogramm Millionen von Hörerinnen und Hörern erreicht, und zwar auch in ganz neuen Zielgruppen. Deutlich wurde: Ein Podcast ist heute längst auch ein Videoformat. Wer das ernst nimmt, erreicht Menschen, die das klassische Radio nicht mehr nutzen. Genau das ist auch einer der Aufträge des öffentlich-rechtlichen Rundfunks.
Von BR24 zu BR24live
Im zweiten Impuls stellten Gudrun Riedl, Digitalpionierin beim BR und Redaktionsleiterin BR24 Dialog und Partizipation, und Christian Helge Roefer, Leiter BR24live, die Transformation vom Radio- und TV-Nachrichtenprogramm zum multimedialen Streaming-Angebot vor. Im Mittelpunkt standen drei Fragen: Welches Format dient welchem Ziel? Wie verschieben sich die Prioritäten? Und was bedeutet Videoproduktion konkret im Newsalltag?
Bayern 3: On Air – Online – Off Air
Danach ging es in die neuen Sendestudios. Im Sendekomplex von Bayern 3 zeigten Katja Voigt-Kreutzer und Philipp Kurz, wie aus einem Radiosender eine multimediale Unterhaltungsmarke wird. Sie ruht auf drei Säulen: dem Programm im Radio (On Air), den digitalen Angeboten (Online) und der Präsenz bei den Menschen vor Ort (Off Air). Ein besonderes Erlebnis war, dass wir direkt im Studio bei der laufenden Sendung dabei sein und dem Moderator live über die Schulter schauen durften.
Im BR24-Newsroom
Nächste Station war der multimediale Newsroom von BR24. Dort werden über den neuen BR24 Live Desk die aktuellsten Nachrichten direkt aus dem Herzen des Informationsangebots geschaltet. Gudrun Riedl, Helge Roefer und der Chef vom Dienst gaben uns spannende Einblicke in die Arbeit einer der größten Nachrichtenredaktionen Deutschlands. Zum Abschluss besuchten wir das BR24live-Studio, aus dem live in die digitalen Kanäle wie YouTube, TikTok und die BR24 App gestreamt wird.
Unser Fazit
Erfolgreiche Medienmarken denken nicht mehr in Kanälen, sondern in Formaten und Zielgruppen. Und sie sind dort präsent, wo ihre Hörer und Zuschauer gerade sind: on air, online und off air.
Herzlichen Dank an das gesamte BR-Team, an alle Referentinnen und Referenten und an Simone Bayer für die fantastische Organisation. Beim anschließenden Buffet ging der Austausch noch lange weiter.
Alle Bilder des Abends:
Fotografie: Paul Meißner
Zu den Referenten:
Gudrun Riedl, Redaktionsleiterin BR24 Dialog und Partizipation
BR-Digitalexpertin für Aktuelles. Aufbau der trimedialen Newseinheit im BR. Bereits im Startteam von B5aktuell (1991), später in vielen Sendestudios des BR Fernsehens. Format-Entwicklung Faktenfuchs (2017), Social Listening, Social Media, Webchannel (2013) und BR24live. 1. Preis dpa Hackathon für das Tool Factfox (2016). Reportereinsätze von Paris bis Nagano. Gudrun Riedl bei LinkedIn
Katja Voigt-Kreutzer, Programmredaktionsleiterin Bayern 3
Bereits als stellvertretende Programmchefin gestaltete Katja Voigt-Kreutzer die Neuausrichtung von Radio Bayern 3 zu einer multimedialen Unterhaltungsmarke maßgeblich mit. Seit 2022 leitet sie das gesamte Programmangebot und hat insbesondere im Bereich Podcast-Strategie eine große Expertise erarbeitet. Katja Voigt-Kreutzer bei LinkedIn
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