Auf den ersten Blick wirkt es wie eine klassische Expansion: Thalia übernimmt mit Spielwaren Krömer und Toysino 39 Standorte und erweitert sein Geschäftsmodell in Richtung Spielwaren. Doch hinter diesem Schritt verbirgt sich weit mehr als die Sicherung zusätzlicher Handelsflächen. Für Thalia ist die Akquisition ein markenstrategischer Wendepunkt – hin zu einem integrierten Freizeit- und Familienanbieter, der Lesen, Spielen und Schenken unter einem Dach vereint.

Ann-Kathrin Krusemeyer, Director Marketing und Corporate Brand, Thalia, und Christian Krömer, Geschäftsführer der Thalia Spielwaren GmbH, zeigen uns, wie sie diesen Weg gemeinsam gestaltet haben: vom Share Deal über die Integration zweier starker Fachhandelsmarken bis hin zum Aufbau der neuen Marke „Spielzeit by Thalia“. Beide sind Handelsprofis mit unterschiedlicher Perspektive: Konzern-/Omnichannel-Sicht auf der einen, gewachsene Fachhandels- und Sortimentskompetenz auf der anderen Seite.

Sie berichten, warum der Schritt aus ihrer Handelsexpertise heraus nicht nur strategisch logisch, sondern auch zukunftsträchtig ist:

• Welche Rolle spielt die Marke „Spielzeit“ in der Architektur der Thalia Gruppe?
• Wie verändern sich Sortimente, Zielgruppenansprache und das Erlebnis auf der Fläche?
• Wie gelingt es, Warenkörbe zu erweitern, neue Kund:innen zu gewinnen ohne Stammkund:innen zu verlieren?
• Und welche marketingspezifischen Herausforderungen entstehen, wenn Beratungskompetenz, Kultur und Identität aus unterschiedlichen Welten zusammengeführt werden?

Ergänzt wird der Abend durch einen kompakten Impuls von Dr. Johannes Berentzen, CEO der BBE Handelsberatung und Präsident des Marketing Club München. Auf Basis der aktuellen Münchner City-Befragung 2025 zeigt er, wie sich Wahrnehmung und Nutzung der Innenstadt verändern: Hohe Frequenz trifft auf wachsende Ansprüche, die Lücke zwischen Erwartung und Realität wird größer, für Besucher:innen wie für Händler. Die Ergebnisse machen deutlich, warum Aufenthaltsqualität, Erreichbarkeit und starke Partnerschaften zwischen Handel, Stadt und Verbänden zur Überlebensfrage urbaner Handelslagen werden.

• Warum lohnt sich der Besuch?
  Du erhältst exklusive Insights aus der Welt eines expandierenden Buch- und Spielwarenhändlers, lernst konkrete marketingspezifische Herausforderungen eines Firmenzusammenschlusses kennen und verstehst die Beweggründe und Learnings hinter dem Rebranding zu „Spielzeit by Thalia“.
• Du erfährst, wie Zielgruppen erweitert, neue Kundensegmente erschlossen und Erlebnisse auf der Fläche gestaltet werden können.
• Du diskutierst Deine eigenen Erfahrungen mit Marketingverantwortlichen und Geschäftsführern.
• Abgerundet wird der Abend durch eine inspirierende Location, die den Rahmen für Austausch, Networking und neue Ideen bietet.

Der Abend wird von unserer MCM-Beirätin Corinna Umbach moderiert.

Eine Veranstaltung des Marketing Club München für Mitglieder, die Lust auf fundierten Austausch, neue Perspektiven und wertvolles Networking haben. Plätze sind begrenzt – jetzt anmelden!

Anfahrt:

Unsere Location Mindspace Stachus ist nur 3-4 Gehminuten vom Stachus entfernt.

ZU DEN REFERENTEN:

Ann-Kathrin Krusemeyer ist eine ausgewiesene Marken- und Marketing-Expertin mit langjähriger Erfahrung in der Führung und Positionierung starker Marken im Mode-, Lifestyle- und Handelsumfeld. Als Director Marketing & Corporate Brand bei Thalia verantwortet sie die Weiterentwicklung der Unternehmensmarke und die Markenkommunikation im Omnichannel-Buchhandel. Zuvor leitete sie das Marketing der Fashionbrand Gant und hat in unterschiedlichen Stationen für namhafte Marken gearbeitet – mit einem besonderen Verständnis für die Zusammenarbeit mit dem Handel und die Inszenierung von Marken entlang der Customer Journey. Ann-Kathrin Krusemeyer bei LinkedIn

Christian Krömer, Geschäftsführer Thalia Spielwaren GmbH, ist seit vielen Jahren eine der prägenden Persönlichkeiten im deutschen Spielwarenhandel. 2004 übernahm er die Geschäftsführung des Familienunternehmens Spielwaren Krömer und entwickelte es vom stationären Fachgeschäft zum filialisierten Händler mit starker E‑Commerce-Ausrichtung sowie 2023 zum Betreiber der ehemaligen myToys-Filialen unter der Marke Toysino. Mit der Übernahme von Spielwaren Krömer und den Toysino-Geschäften durch Thalia, ist er heute für  als Geschäftsführer für die Thalia Spielwaren GmbH tätig. Seine vielseitige Handels- und Spielwarenexpertise bringt er zudem in zahlreiche Verbands- und Gremienarbeit ein unter anderem im Handelsverband Bayern, der IHK für München und Oberbayern sowie dem Bundesverband Spielwaren. Christian Krömer bei LinkedIn

Dr. Johannes Berentzen ist Präsident des Marketing Club Münchens im Ehrenamt und beruflich geschäftsführender Gesellschafter der BBE Handelsberatung. Gefragt nach den drei Hashtags, die ihn am besten beschreiben, lautet die Antwort: #PowerPapa (er hat vier Kinder) #AlpenNordlicht (er ist als Emsländer glücklicher Wahlmünchner) und #PassionForRetail (seit dem Studium begeistert er sich für alle Themen rund um den Handel)…und eine „Passion for Marketing“ hat er zum Glück auch. Seine Lieblingsthemen im Marketing sind Customer Journey Management, Marketing Organisation und Performance sowie im Handel Omni Channel- und Category Management. In diesen und weiteren Themenfeldern publiziert Johannes auch regelmäßig in verschieden Branchen-, Fach- und Publikumszeitschriften. Dr. Johannes Berentzen bei LinkedIn

Zur Moderatorin:

Corinna Umbach ist selbständige Marken- und Organisationsberaterin. Nach ihrem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften war sie zunächst über 20 Jahre in unterschiedlichen Marketing Führungsrollen bei Marken wie Breuninger, Schöffel, Silhouette etc. tätig. Seit 8 Jahren bringt sie mit ihrer strategischen Boutique-Beratung CU.BRANDSPIRIT ihre Expertise in unterschiedlichen Marken-, Organisations- und  Transformationsprozessen ein. Neben ihrer selbständigen Tätigkeit unterstützt sie junge Start Ups, vor allem weibliche Führungskräfte in diversen Mentoring und Coaching Programmen. Corinna Umbach bei LinkedIn