KI, neue Technologien, fragmentierte Märkte und schrumpfende Budgets verändern die Spielregeln im Marketing. Viele Teams experimentieren mit KI – doch Sichtbarkeit wird nicht automatisch zu Wirksamkeit. Gleichzeitig steigt der Druck auf CMOs und Marketingverantwortliche: Sie sollen Wachstum liefern, Marken führen, Daten und Technologie beherrschen und ihre Organisation durch den Wandel steuern – häufig mit weniger Ressourcen und geringerer organisatorischer Macht.

Zum Auftakt der Kooperation zwischen dem Marketing Innovation Circle (MIC) der LMU und dem Marketing Club München widmen wir uns deshalb der Frage: Reichen die bisherigen Kompetenzprofile im Marketing noch aus – oder braucht es ein neues Rollenbild für den CMO im KI-Zeitalter? Unter dem Titel „Marketing in trouble: Neue Chancen für die Rolle des CMO“ bringt der Abend Wissenschaft, Praxis, die MIC-Studierendenkohorte und die Mitglieder des Marketing Club München miteinander ins Gespräch.

Eine aktuelle Studie bildet den Ausgangspunkt für den ersten Impuls. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung von „Make AI work“ über „Make AI repeatable“ hin zu „Make AI scalable“. Diskutiert wird, welchen Spannungen Marketingorganisationen heute ausgesetzt sind und warum Ambiguitätskompetenz und Paradoxiemanagement zu Schlüsselqualifikationen in der CMO-Rolle werden.

Anschließend berichtet Kristina von Troschke, CMO bei Schleich, aus der Praxis, von aktuellen und vergangenen Diskussionen rund um KI, Budgets und Technologie und welche Chancen darin stecken. Welche organisatorischen und technologischen Herausforderungen stehen Marketingbereiche heute vor? Wie verändern sich Budgets und Prioritäten? Und welche Wege gibt es jenseits von „noch mehr mittelmäßigen KI-Content“?

In der anschließenden Diskussionsrunde gemeinsam mit Prof. Dr. Dr. Marko Sarstedt und Kristina von Troschke sind alle Gäste eingeladen, ihre Perspektiven und Erfahrungen einzubringen. Gemeinsam suchen wir nach Lösungs- und Zukunftsperspektiven: Welche Fähigkeiten werden für Marketing Teams unverzichtbar? Wie verschieben sich die Rollen im Zusammenspiel mit CEO, CFO, IT und Vertrieb? Und was bedeutet das für Karrierepfade und die nächste Generation von Marketer:innen?

Moderiert wird der Abend von Corinna Umbach und Prof. Dr. Bernhard Wecke. Freue Dich auf kontroverse Impulse, praxisnahe Einblicke und viel Raum für Austausch und neue Kontakte an der LMU München. Sei beim Kick-off dabei und diskutiere mit!

Zu den ReferentinInnen:

Kristina von Troschke

Kristina von Troschke ist Chief Marketing Officer beim Spielwarenhersteller Schleich und verantwortet weltweit die Bereiche Produktentwicklung, Markenstrategie und Kommunikation. Ihr Fokus liegt auf der ganzheitlichen Weiterentwicklung der Marke, der Entwicklung innovativer Produkte und Portfolios sowie der Erschließung neuer Zielgruppen und Wachstumsfelder.

Zuvor war sie als Chief Marketing Officer beim Beauty-Scale-up New Flag tätig und hatte leitende Marketingpositionen bei Rodenstock sowie über viele Jahre bei Procter & Gamble. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der internationalen Markenführung, Produktentwicklung und strategischen Geschäftsentwicklung in unterschiedlichen Branchen. Dabei verbindet sie die Erfahrung aus globalen Konzernen mit der unternehmerischen Dynamik eines Scale-ups.

Kristina von Troschke studierte Betriebswirtschaftslehre an der ebs European Business School in Oestrich-Winkel, ergänzt durch internationale Studienaufenthalte in Paris und San Francisco. Ihre Arbeit ist geprägt von einem ganzheitlichen Verständnis für Marken, Produkte und Konsumenten sowie der Überzeugung, dass starke Marken, relevante Innovationen und kreative Kommunikation entscheidende Treiber für nachhaltiges Wachstum sind.

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Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt

Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt ist Leiter des Instituts für Marketing an der Munich School of Management der Ludwig-Maximilians-Universität München und außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj.

Davor war er von August 2012 bis September 2021 Hochschulprofessor für Marketing an der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg. Zuvor war er Juniorprofessor für Quantitative Methoden in Marketing und Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München, an der er 2008 auch promovierte. Im Jahr 2022 wurde ihm für seine herausragenden Forschungsarbeiten und internationale Zusammenarbeit die Ehrendoktorwürde der Babeș-Bolyai-Universität Cluj verliehen.

Seine Veröffentlichungen zählen mit über 150.000 Zitationen (Google Scholar) zu den am häufigsten zitierten Beiträgen in den Sozialwissenschaften. Seit 2018 ist Marko Sarstedt Mitglied der „Clarivate Analytic’s Highly Cited Researcher List„, welche die am häufigsten zitierten Forscher der Welt auszeichnet.

Seine Forschungsergebnisse diskutierte er in führenden Printmedien wie Die Zeit, Huffington Post und Spiegel und thematisiert sie in Dokumentationen auf ARTE oder dem MDR sowie auf der Wissenschaftsplattform Latest Thinking.

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Corinna Umbach

Corinna Umbach ist selbständige Marken- und Organisationsberaterin. Nach ihrem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften war sie zunächst über 20 Jahre in unterschiedlichen Marketing Führungsrollen bei Marken wie Breuninger, Schöffel, Silhouette etc. tätig. Seit 8 Jahren bringt sie mit ihrer strategischen Boutique-Beratung CU.BRANDSPIRIT ihre Expertise in unterschiedlichen Marken-, Organisations- und  Transformationsprozessen ein. Neben ihrer selbständigen Tätigkeit unterstützt sie junge Start Ups, vor allem weibliche Führungskräfte in diversen Mentoring und Coaching Programmen.

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Prof. Dr. Bernhard Wecke

Prof. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb mit klarem Fokus auf digitale Strategien sowie die digitale und organisatorische Transformation. Nach langjährigen Führungspositionen in der Wirtschaft – unter anderem bei Telefónica, Capita und Unitymedia – wechselte er in die Wissenschaft. Heute lehrt er als Professor für Marketing an der IU Internationalen Hochschule mit den Schwerpunkten Marketingtechnologien, Digitalisierung sowie die Implementierung und Skalierung von KI in Unternehmen.

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