Datum: 18.3.2019 / 19:00 - 21:00 Uhr
Referent: Katja Schleicher, internationale Expertin für Storytelling, Leadership & Gender-Kommunikation
Moderation: Susan Bühler
Teilnehmer: Mitglieder und Gäste
Ort / Anfahrt: Steinbeis SMI / mind, Augustenstr. 10, 80333 München

Wie Storytelling aus aller Marketing-Munde in alle Marketing-Pläne kommt und nachhaltig seine Wirkung entfalten kann.

In Zeiten fragmentierter Aufmerksamkeit dienen Geschichten als Leuchtturm und Lagerfeuer, sagt Katja Schleicher, internationale Expertin für Storytelling, Leadership & Gender-Kommunikation. Das Interesse an dem Thema war groß – volles Haus beim Marketing Club! Und Katja Schleicher hat den Abend gerockt: Mit ihrer so typischen Mischung aus klugen Gedanken und frechem Mundwerk zeigte sie den Mitgliedern und Gästen sehr unterhaltsam und an vielen Beispielen auf, was es an dramatischen Mitteln braucht, um wirkungsvoll Veränderungen in Gang zu setzen und sich zielgerichtet in der Erinnerung des Publikums zu verankern.

Es ist unerlässlich, zu Beginn der Entwicklung einer Story in die Tiefe und nach Innen zu gehen, gut zuzuhören und die richtigen Schlüsse aus den vielen, gesammelten Informationen zu ziehen – und sich dazu ausreichend Zeit gibt. Gleichzeitig gilt es, die Geschichte vom Ende her zu denken: Was hat sich dann für das Publikum, die Zielgruppe, verändert?

Ein wichtiger Erfolgsfaktor für gute Geschichten sind die Story-Archetypen wie z. B. der Drang nach Freiheit, die Sehnsucht nach Sicherheit, Geborgenheit oder Liebe, der Verrat und viele mehr. Katja Schleicher empfiehlt, sich in der Story nicht mit Nebenkriegsschauplätzen aufzuhalten, sondern zu fokussieren – und immer mal wieder zur Inspiration und zum tiefen Verständnis, wie gute Geschichten gebaut sind, Schiller, Shakespeare oder das Alte Testament zu lesen.

Ein beflügelnder Vortrag, der anschließend zu vielen angeregten Gesprächen und entspanntem Netzwerken anregte. Kurz: ein gelungener Club-Abend!

Susan Bühler

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Referentin: Katja Schleicher

Katja Schleicher ist Kommunikations-Trainerin und KeyNote-Speaker. Sie leitet IMPACT! Communication Coaching, ein pan-europäisch ausgerichtetes Trainings-Büro mit Schwerpunkt Kommunikations-Coaching, Media & Public Speaking Training & Business Storytelling. Sie bringt Manager, Teams, Frauen und Männer zum Reden – und verbessert deren kommunikative Wirkung in Medien-Interviews und bei anderen öffentlichen Auftritten: Damit das Herz dem Kopf die richtigen Worte in den Mund legt. In ganz Europa und drei Sprachen.
Worte, was sie bedeuten und wie sie ankommen beim Publikum, sind ihre Leidenschaft und Geschäftsmodell. In dieser Reihenfolge. Darum hat sie Linguistik und Psychologie studiert und 15 Jahre lang in Marketing, Werbung, TV und internationaler Unternehmens-Kommunikation für HighTech-Unternehmen gearbeitet. Seit einem Jahrzehnt ist sie mit ihren Trainings und Programmen zu den (interkulturellen) kommunikativen Untiefen in Leadership-Kommunikation und Storytelling auf den Bühnen Europas unterwegs. Diese Themen sind in Unternehmen Dauerbrenner, über die viel geredet, aber sehr wenig Umsetzbares geliefert wird. Ihre Kunden schätzen an ihr die Mischung aus klugen Gedanken und frechem Mundwerk: auf den Punkt in Sachen Botschaften, „no non-sense“ und er praktisch in der Herangehensweise. Sie arbeitet international u.a. für Kunden wie Intel, Aegon, und Tennet und MSD (Merck). Katja Schleicher lebt in den Niederlanden. Ihr Herz schlägt für Europa, Sport und italienischen Weißwein.


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