Bei dem inspirierenden Event in der DesignWerkschau im Fruchthof boten Prof. Dr. Marc Ebel, Dr. Fabian Buder und Alexander Wunschel einen umfassenden Überblick über die neuesten Entwicklungen, Trends und Anwendungen von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Aus wissenschaftlicher, forschungsorientierter und praxisnaher Perspektive beleuchteten sie die Chancen, Herausforderungen und Zukunftspotenziale von KI für Marketingexperten.

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Hier ein Rückblick auf die Vorträge:

Prof. Dr. Marc Ebel: Status Quo und Zukunftsaussichten der KI

Prof. Dr. Marc Ebel eröffnete die Veranstaltung mit einem Überblick über den aktuellen Hype und die Realität der KI-Anwendungen. Er zeigte, dass der mediale Hype um generative KI zwar nachlasse, jedoch die tatsächliche Nutzung von KI-Anwendungen stark ansteige. KI wird in Zukunft in alle gängigen Business-Software-Tools integriert, wodurch sie zur neuen Norm im Arbeitsalltag wird. Darüber hinaus erklärte Marc Ebel neue Trends wie AI-Agents und Compound Systems, die spezialisierte Aufgaben automatisieren und komplexe KI-Komponenten kombinieren können. Er schloss mit einem Appell für globale Regulierung und die Notwendigkeit, ethische und kulturelle Unterschiede in der KI-Entwicklung zu berücksichtigen.

Dr. Fabian Buder: Studienergebnisse zur Nutzung von generativer KI im Marketing

Dr. Fabian Buder präsentierte die Ergebnisse einer exklusiven Studie, die unter 600 Marketing-Professionals in Deutschland, UK und den USA durchgeführt wurde. Die Studie zeigt, dass generative KI bereits flächendeckend im Marketing eingesetzt wird, insbesondere zur Datenanalyse, Texterstellung und Ideenfindung. Marketing-Teams profitieren von beschleunigten Arbeitsprozessen und höherer Effizienz. Die Herausforderung liege jedoch in der Sicherstellung von Authentizität und Konsistenz im Markenauftritt. Zudem bestehen große Wissenslücken bei rechtlichen und ethischen Implikationen. Dr. Buder rief dazu auf, klare Richtlinien und Schulungsprogramme zu entwickeln, um den verantwortungsvollen Umgang mit KI im Marketing sicherzustellen.

Alexander Wunschel: Praktische KI-Tools für die Content-Produktion

Alexander Wunschel rundete den Abend mit einem praxisnahen Einblick in die Welt der KI-gestützten Content-Produktion ab. Anhand von fünf praktischen Anwendungen zeigte er, wie KI-Tools heute kreative Prozesse unterstützen, die Podcast-Produktion erleichtern und Content schneller und kostengünstiger erstellen lassen. Tools wie Descript und Riverside ermöglichen es, Audioinhalte präzise zu bearbeiten und automatisch Social-Media-Clips zu generieren. Alex Wunschel unterstrich das Potenzial von KI, individuelle Assistenten für spezifische Aufgaben zu trainieren und damit noch gezielter einzusetzen. Er betonte jedoch auch die ethischen Herausforderungen, insbesondere im Bereich der Fake News und Manipulation.

Fazit

Die Veranstaltung verdeutlichte, dass Künstliche Intelligenz im Marketing nicht nur ein vorübergehender Trend ist, sondern als zukunftsweisendes Werkzeug bereits vielfältigen Einzug in den Arbeitsalltag gehalten hat. Die Speaker gaben wertvolle Einblicke und zeigten, dass KI nicht nur Effizienz und Innovation, sondern auch neue ethische und regulatorische Herausforderungen mit sich bringt. Der Abend bot den Teilnehmern praktische und strategische Perspektiven, um KI sinnvoll und verantwortungsvoll im Marketing zu nutzen und in ihren Alltag zu integrieren.

DIE REFERENTEN:

Dr. Fabian Buder leitet die Forschungsgruppe Future & Trends Research am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM). In seiner Forschung untersucht er die Wirkung von technischen Innovationen und sozialen Trends auf die Zukunft von Entscheidungen in Märkten. Ein Fokus liegt aktuell auf dem Einfluss von künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und der Frage, wie die Zukunft des Marketing im Metaverse aussehen wird.

Dr. Fabian Buder bei LinkedIn / www.nim.org

Prof. Dr. Marc Ebel ist Professor für Marketing und E-Commerce an der IU Internationalen Hochschule. Er war fast zwei Jahrzehnte in leitender Funktion in der Digitalbranche und E-Commerce tätig und hat als Forschungs- und Beratungsschwerpunkte die Themen KI im Marketing und E-Commerce.

Prof. Dr. Marc Ebel bei LinkedIn

Alexander Wunschel ist audiophiler Digital Marketer und pragmatischer GenAI-Anwender. Als Wirtschaftswissenschaftler mit Schwerpunkt Wirtschaftsinformatik hat er “KI im Blut”. Viele Plattformen und Tools erinnern ihn an Studiengruppenprojekte vor 30 Jahren, damals an der Grenze zwischen „Phantasie“ und “Wahn”.

Alexander Wunschel bei LinkedIn

IMPRESSIONEN

Fotos von Michael Kuhlmann