DIE EXKLUSIVKREISE - EXKLUSIVSTER KNOW-HOW-TRANSFER
Die Exklusivkreise dienen zur Information und zum Erfahrungsaustausch der Mitglieder. Sie sind deshalb ausschließlich Mitgliedern des Marketing-Club München und der deutschen Marketing-Clubs im DMV vorbehalten. Jede Veranstaltung ist im allgemeinen in sich abgeschlossen, der Teilnehmerkreis formiert sich damit jeden Abend neu. An den Abenden wird viel Raum für Diskussion gegeben. Die nachfolgend beschriebenen Schwerpunkte für die einzelnen Exklusivkreise können sich aus jeweils aktuellem Anlass noch verändern. Gerade bei den Exklusivkreisen ist die Tagesaktualität wichtig und auch möglich.
Das Internet ist nicht nur im Berufsleben eine entscheidende Kommunikationsplattform geworden, auch im privaten Umfeld hat sich das Internet fest etabliert – und das völlig altersunabhängig! Suchmaschinen sollen dem Anwender erleichtern, seine Recherchen schnell und gezielt durchzuführen. Wie kann eine Firma sicherstellen, dass sie im Internet auch wirklich gefunden wird und nicht bei der Vielzahl von Einträgen verloren geht? Welche Empfehlungen gibt es für ein Unternehmen, ein aktives und professionelles "Suchmaschinen-Marketing" aufzubauen und zu betreiben? Ein führender Hersteller berichtet. Das Thema Internet-Sicherheit ist schon immer bedeutend und wichtig gewesen, für Unternehmen wie für Privat-Anwender. Ein Markt boomt, weil unerwünschte Zugriffe verhindert werden sollen. Ein Hersteller berichtet über den Markt und darüber, wie die führende Unternehmensposition trotz steigenden Wettbewerbes weiter ausgebaut wird. Holen Sie sich reichlich Impulse und Anregungen bei interessanten Gesprächsrunden im Exklusivkreis Internet! Wir freuen uns auf Sie!
Der Exklusivkreis Internet wird von unserem Beiratsmitglied Karin Paul moderiert.
Unter neuer Leitung präsentiert sich seit 2005 der Exklusivkreis
Vertrieb der sich zukünftig vor allem im breiten Spannungsfeld zwischen
vertrieblichen Möglichkeiten und den sich wandelnden Erfordernissen an
den Vertrieb bewegen wird. Die wichtigsten Veränderungen werden dabei
die immer engere Verzahnung von Marketing und Vertrieb sowie der Wandel
vom Produktdenken, hin zum Denken in umfassenden Lösungskonzepten sein.
Wie die Unternehmen und die von diesem Wandel betroffenen Entscheider
auf diese Trends reagieren, ist der Hauptfokus des Exklusivkreis
Vertrieb. Daneben werden wir uns auch mit der Sicht auf Branchen
beschäftigen, die sonst nicht im Mittelpunkt der alltäglichen
Betrachtung stehen und auf diese Weise mögliche wichtige Impulse für
unsere Vertriebsarbeit bieten können. Die Leitung des Exklusivkreises
Vertrieb hat unser Clubkollege Raoul Koch.
Im Exklusivkreis "Innovative Marketingtechniken" werden die Teilnehmer Inhalte aus allen Bereichen des Marketing kennen lernen, die diesen Ansprüchen gerecht werden. Das Jahr 2005 steht dabei ganz im Zeichen des Themas Kundenloyalität. Zunächst wird uns Clubkollege Robert Fahlbusch an Hand eines Beispieles aus dem Hause Europäische Reiseversicherung seine Erfahrungen mit diesem Thema berichten. Die weiteren Exklusivkreise beschäftigen sich dann mit dem Beitrag der Marktforschung zu diesem Thema und zwar am Beispiel "Mystery Shopping". Hier liegt bereits eine Zusage der GfK aus Nürnberg vor. Weiteres Thema, die psychologischen Grundlagen in Verbindung mit dem Einsatz von elektronischen CRM Systemen.
Diesen Exklusivkreis betreut in bewährter Form unser Beiratsmitglied Markus Bayrle.
Kaum ein anderes Medium hat auf uns einen derartigen Einfluss wie die Medien. Sie sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken und besitzen in der heutigen Informationsgesellschaft eine entscheidende Rolle. Der Exklusivkreis Medien versucht einen Einblick in die schillernde Welt von Hörfunk, Print und TV zu leisten. Hierbei wird stets versucht, das Programm am aktuellen Marktgeschehen anzupassen. Der Einstieg findet im Januar mit dem Thema: Die Vermarktung des Bully-Films "(T)Raumschiff Surprise – Periode 1" bei Universum Film statt. Nach dem Überraschungserfolg "Der Schuh des Manitu" kommt nun Michael "Bully" Herbigs Weltraumabenteuer auf DVD heraus. Produziert wurde er, weil es die Zuschauer der "bullyparade" in einer Urabstimmung beschlossen haben. Anhand der neu erschienenen DVD wird nun aufgezeigt, wie ein absoluter Kinoerfolg über alle Verwertungskanäle erfolgreich vermarktet wird. Weiter sind folgende Beiträge zu den Themen "Neupositionierung der Medien" im Europa Fachzeitschriften Verlag und "Innovatives Hörermarketing im öffentlich- rechtlichen Rundfunk" bei Bayern 3 geplant.
Den Exklusivkreis Medien moderiert wie bisher unser Clubkollege Klaus Hengstmann.
Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen. Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschaubaren Angebot der Waren und Dienstleistungen. Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing-Instrument der Unternehmen sind. Im Exklusivkreis Kommunikation & Marke werden wir wieder exzellenten Leistungen in der Markenführung auf der Spur sein, und aufspüren, welche Markenpolitik und Kommunikation hinter den Kulissen steckt. Lassen Sie sich inspirieren von der Kraft gut geführter Marken. Der Exklusivkreis Kommunikation & Marke startet 2005 mit dem jährlichen Wettbewerb von "absatzwirtschaft", dem Marken- Award, der den Markengedanken fördert und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fachöffentlichkeit rückt. Christoph Berdi, Vorsitzender der Jury wird uns gemeinsam mit einem Preisträger den Marken-Award exklusiv präsentieren. Nach der Devise "Eine Marke zum Anfassen und Erleben" werden wir das Design und die Markenkommunikation von Siemens Handys unter die Lupe nehmen. Handys sind im Weltkonzern Siemens nur ein kleiner Randbereich, der aber die Dachmarke Siemens entscheidend prägt. Zum Jahresausklang wird uns die Agenturgruppe Serviceplan Strategien der Markenführung für die wohl lukrativste Zielgruppe für Premium- Marken aufzeigen: zeitknappe Konsumenten. Sie verfügen über ausreichende finanzielle Mittel, um hochwertige Premium-Marken zu erstehen, nehmen aber klassische Instrumente der Markenkommunikation kaum wahr – dafür haben sie keine Zeit! Eine Herausforderung für die Markenkommunikation.
Die Moderation des Exklusivkreises Kommunikation und Marke hat unsere Petra Sobinger.
Exklusivkreis Internet
Das Internet ist nicht nur im Berufsleben eine entscheidende Kommunikationsplattform geworden, auch im privaten Umfeld hat sich das Internet fest etabliert – und das völlig altersunabhängig! Suchmaschinen sollen dem Anwender erleichtern, seine Recherchen schnell und gezielt durchzuführen. Wie kann eine Firma sicherstellen, dass sie im Internet auch wirklich gefunden wird und nicht bei der Vielzahl von Einträgen verloren geht? Welche Empfehlungen gibt es für ein Unternehmen, ein aktives und professionelles "Suchmaschinen-Marketing" aufzubauen und zu betreiben? Ein führender Hersteller berichtet. Das Thema Internet-Sicherheit ist schon immer bedeutend und wichtig gewesen, für Unternehmen wie für Privat-Anwender. Ein Markt boomt, weil unerwünschte Zugriffe verhindert werden sollen. Ein Hersteller berichtet über den Markt und darüber, wie die führende Unternehmensposition trotz steigenden Wettbewerbes weiter ausgebaut wird. Holen Sie sich reichlich Impulse und Anregungen bei interessanten Gesprächsrunden im Exklusivkreis Internet! Wir freuen uns auf Sie!Der Exklusivkreis Internet wird von unserem Beiratsmitglied Karin Paul moderiert.
Exklusivkreis Vertrieb
Unter neuer Leitung präsentiert sich seit 2005 der Exklusivkreis
Vertrieb der sich zukünftig vor allem im breiten Spannungsfeld zwischen
vertrieblichen Möglichkeiten und den sich wandelnden Erfordernissen an
den Vertrieb bewegen wird. Die wichtigsten Veränderungen werden dabei
die immer engere Verzahnung von Marketing und Vertrieb sowie der Wandel
vom Produktdenken, hin zum Denken in umfassenden Lösungskonzepten sein.
Wie die Unternehmen und die von diesem Wandel betroffenen Entscheider
auf diese Trends reagieren, ist der Hauptfokus des Exklusivkreis
Vertrieb. Daneben werden wir uns auch mit der Sicht auf Branchen
beschäftigen, die sonst nicht im Mittelpunkt der alltäglichen
Betrachtung stehen und auf diese Weise mögliche wichtige Impulse für
unsere Vertriebsarbeit bieten können. Die Leitung des Exklusivkreises
Vertrieb hat unser Clubkollege Raoul Koch. Exklusivkreis Innovative Marketingtechniken
Im Exklusivkreis "Innovative Marketingtechniken" werden die Teilnehmer Inhalte aus allen Bereichen des Marketing kennen lernen, die diesen Ansprüchen gerecht werden. Das Jahr 2005 steht dabei ganz im Zeichen des Themas Kundenloyalität. Zunächst wird uns Clubkollege Robert Fahlbusch an Hand eines Beispieles aus dem Hause Europäische Reiseversicherung seine Erfahrungen mit diesem Thema berichten. Die weiteren Exklusivkreise beschäftigen sich dann mit dem Beitrag der Marktforschung zu diesem Thema und zwar am Beispiel "Mystery Shopping". Hier liegt bereits eine Zusage der GfK aus Nürnberg vor. Weiteres Thema, die psychologischen Grundlagen in Verbindung mit dem Einsatz von elektronischen CRM Systemen. Diesen Exklusivkreis betreut in bewährter Form unser Beiratsmitglied Markus Bayrle.
Exklusivkreis Medien
Kaum ein anderes Medium hat auf uns einen derartigen Einfluss wie die Medien. Sie sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken und besitzen in der heutigen Informationsgesellschaft eine entscheidende Rolle. Der Exklusivkreis Medien versucht einen Einblick in die schillernde Welt von Hörfunk, Print und TV zu leisten. Hierbei wird stets versucht, das Programm am aktuellen Marktgeschehen anzupassen. Der Einstieg findet im Januar mit dem Thema: Die Vermarktung des Bully-Films "(T)Raumschiff Surprise – Periode 1" bei Universum Film statt. Nach dem Überraschungserfolg "Der Schuh des Manitu" kommt nun Michael "Bully" Herbigs Weltraumabenteuer auf DVD heraus. Produziert wurde er, weil es die Zuschauer der "bullyparade" in einer Urabstimmung beschlossen haben. Anhand der neu erschienenen DVD wird nun aufgezeigt, wie ein absoluter Kinoerfolg über alle Verwertungskanäle erfolgreich vermarktet wird. Weiter sind folgende Beiträge zu den Themen "Neupositionierung der Medien" im Europa Fachzeitschriften Verlag und "Innovatives Hörermarketing im öffentlich- rechtlichen Rundfunk" bei Bayern 3 geplant. Den Exklusivkreis Medien moderiert wie bisher unser Clubkollege Klaus Hengstmann.
Exklusivkreis Kommunikation und Marke
Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen. Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschaubaren Angebot der Waren und Dienstleistungen. Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing-Instrument der Unternehmen sind. Im Exklusivkreis Kommunikation & Marke werden wir wieder exzellenten Leistungen in der Markenführung auf der Spur sein, und aufspüren, welche Markenpolitik und Kommunikation hinter den Kulissen steckt. Lassen Sie sich inspirieren von der Kraft gut geführter Marken. Der Exklusivkreis Kommunikation & Marke startet 2005 mit dem jährlichen Wettbewerb von "absatzwirtschaft", dem Marken- Award, der den Markengedanken fördert und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fachöffentlichkeit rückt. Christoph Berdi, Vorsitzender der Jury wird uns gemeinsam mit einem Preisträger den Marken-Award exklusiv präsentieren. Nach der Devise "Eine Marke zum Anfassen und Erleben" werden wir das Design und die Markenkommunikation von Siemens Handys unter die Lupe nehmen. Handys sind im Weltkonzern Siemens nur ein kleiner Randbereich, der aber die Dachmarke Siemens entscheidend prägt. Zum Jahresausklang wird uns die Agenturgruppe Serviceplan Strategien der Markenführung für die wohl lukrativste Zielgruppe für Premium- Marken aufzeigen: zeitknappe Konsumenten. Sie verfügen über ausreichende finanzielle Mittel, um hochwertige Premium-Marken zu erstehen, nehmen aber klassische Instrumente der Markenkommunikation kaum wahr – dafür haben sie keine Zeit! Eine Herausforderung für die Markenkommunikation.Die Moderation des Exklusivkreises Kommunikation und Marke hat unsere Petra Sobinger.
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