Recruiting Trends 2012

03.05.2012 19:30 - 21:00 - Exklusivkreis Innovative Marketingtechniken
Referent: Elke Guhl, Vice President Marketing Central Europe, Monster Worldwide Deutschland GmbH
Moderation: Dr. Markus Bayrle
Veranstaltungsort: Geschäftsstelle Marketing-Club, Edelsbergstr. 8, 80686 München
Exklusiv für Mitglieder



Wie sieht die Zielgruppe des Arbeitsmarktes in der Zukunft aus? Wie werden Unternehmen jetzige Kinder in 15 bis 18 Jahren ansprechen? Vergegenwärtigt man sich diese Fragestellungen, so scheint offensichtlich, dass hier seitens der Arbeitgeber Handlungsbedarf besteht und Organisationen verändert werden müssen. Elke Guhl, Vice President Marketing Central Europe, Monster Worldwide, stellte dazu im Exklusivkreis Innovative Marketingtechniken wesentliche Ergebnisse der Studie „Recruiting Trends 2012“ vor.
Strukturen stehen Netzwerken gegenüber: Sind in der heutigen Industriekultur Verbindungen durch Organigramme vorgegeben, so werden in einer zukünftigen Netzwerkökonomie Verbindungen aufgebaut. Marketing steht Societing gegenüber. War bisher die Produktqualität der Mittelpunkt, so wird zukünftig die Lebensqualität dominieren. Dementsprechend steht auch der Bereich Human Resources vor neuen Herausforderungen: Social Media, Social Recruiting, Employer Branding. Dies sind nur wenige Stichpunkte, die auf ein Zusammenwachsen von HR und Marketing hinweisen.
Die Rahmenbedingungen geben dieser Entwicklung recht. Der „War for talents“ wird sich weiter ausbreiten, fünf Megatrends dominieren den Markt:

Über 70% der Stellen sind mittlerweile online ausgeschrieben, nur noch 10 % der Bewerbungsunterlagen werden in Papierform eingereicht. Unternehmen müssen in Bewerber-Managementsysteme investieren. Netzwerk- bzw. Empfehlungsrecruiting und Zielgruppenorientierung durch Social Media gewinnen an Bedeutung.
Gerade letzteres scheint jedoch für viele Unternehmen eine besondere Herausforderung zu sein. Während Berufserfahrene bereits gute Netzwerke über Linked In oder Xing besitzen, sind Jugendliche fast ausschließlich auf Facebook unterwegs. Und genau dort sind insbesondere Mittelständler nur wenig präsent. Auch das Thema Next Level Recruiting scheint bislang den Großunternehmen vorbehalten zu sein.
Kreative Anzeigen ohne das Vernachlässigen der „Wir bieten“-Beschreibung eröffnen Möglichkeiten, aber auch virale Spots wie der von Axel Springer:  http://www.youtube.com/watch?v=TqhANdf_wi0 .
Erfolgspotential, so Guhl, verspricht jedenfalls das Zusammenwachsen von HR und Marketing.

Text und Fotos: Dr. Markus Bayrle

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